GEO, IA y búsquedas
GEO: utilizar el SEO para que la IA considere tu web una fuente fiable
Hoy conviven dos escenarios distintos, y no conviene mezclarlos.
Google y las búsquedas con IA en las SERP
En Google, la IA está ganando peso sobre todo en consultas donde puede resumir, contextualizar o ampliar información directamente en los resultados. Eso puede reducir clics en algunas búsquedas informativas, aunque no significa que las webs dejen de ser relevantes.
En búsquedas más cercanas a la comparación o a la decisión, la web sigue teniendo un papel importante, pero el recorrido del usuario ya no siempre es tan lineal como antes.
IA conversacional (ChatGPT y similares)
Fuera de las SERP, el comportamiento cambia: el usuario ya no solo busca, sino que conversa, compara escenarios y formula preguntas más abiertas.
En ese contexto, la IA puede resolver parte de la necesidad directamente o apoyarse en fuentes externas cuando detecta que una página aporta contexto, diferenciación o una respuesta más útil para esa intención.
Por eso, no se trata de “estar en la IA” en general, sino de entender en qué entorno busca tu cliente y qué tipo de contenido tiene sentido trabajar para poder ser una referencia válida.
Dónde sí estoy viendo resultados reales con GEO
Ecommerce y páginas de producto
He visto productos aparecer como referencia en entornos de IA cuando están mejor trabajados. No por “hacer GEO”, sino por aportar más contexto y diferenciación.
En muchos casos, esto implica tratar el contenido como una guía o review, no como una ficha genérica.
Páginas con intención de decisión
Cuando el usuario está comparando opciones o intentando entender qué elegir, el contenido bien estructurado y con contexto tiene más probabilidades de ser utilizado como referencia.
Aquí no gana quien tiene más texto, sino quien responde mejor.
Proyectos con base SEO trabajada
Este enfoque no sustituye al SEO. Funciona mejor cuando ya existe una base sólida y se utiliza como una capa adicional, no como punto de partida.
No es una cuestión de “optimizar para la IA”, sino de trabajar mejor el contenido para que tenga sentido en este nuevo contexto.
Cómo aplico GEO
Trato de entender cómo puede llegar un usuario a tu web desde una IA. Realizo ingeniería inversa: analizo qué preguntas puede hacer un usuario, cómo las formula y en qué contexto podrían aparecer tus productos o servicios como respuesta. A partir de ahí, se define qué trabajar y cómo enfocarlo, algunos ejemplos:
Planteo preguntas reales en FAQs dentro de landings, no genéricas, sino orientadas a cómo preguntaría un usuario en una IA.
Replanteo fichas de producto y páginas de categoría de producto para responder dudas concretas: qué es, para qué sirve, cuándo elegirlo o en qué casos usarlo
Enfoco contenidos para cubrir escenarios de decisión, no solo keywords.
Ajusto estructura y textos para que aporten contexto real, no solo posicionamiento
Opiniones sobre proyectos con IA
Preguntas frecuentes (sin humo y con algo de realidad)
¿Eres experto en GEO y búsquedas en IA?
No. Soy experto en SEO desde hace muchos años. Entiendo cómo funciona Google, cómo buscan los usuarios y cómo evoluciona todo esto. Eso me permite adaptarme a lo que viene.
Sobre el GEO… es algo que está naciendo. Nadie es experto todavía, aunque algunos ya lo estén vendiendo como si lo fueran. Aquí hay dos tipos de perfiles: los que venden la tendencia, y los que adaptamos el SEO a este nuevo contexto.
¿Cómo encaja esto dentro de una estrategia?
Si no hay una base SEO bien trabajada, no hay GEO que valga.
Esto no sustituye nada.
Es una extensión.
Primero hay que tener claro cómo estás posicionando, qué contenido tienes y cómo responde tu web. A partir de ahí se valora si tiene sentido trabajar este enfoque.
Si ya tengo buen SEO, ¿merece la pena trabajar esto?
Puede que ya estés apareciendo y ni lo sepas.
Lo primero que reviso es si hay tráfico desde entornos de IA (por ejemplo, referencias desde ChatGPT u otras fuentes).
A partir de ahí vemos si hay margen real de mejora y qué tiene sentido trabajar, siempre con foco en retorno, no en seguir una moda.
¿Por qué hay tanta gente vendiendo esto ahora?
Porque es tendencia.
Cada vez que aparece algo nuevo, hay quien intenta posicionarse rápido aunque todavía no haya una base real detrás.
Y luego estamos los que preferimos probar, entender y aplicar solo lo que tiene sentido.
¿Me puedes prometer resultados?
No. Igual que en SEO, no se deben prometer resultados. De hecho, es una de las primeras señales de alerta.
Y en algo tan reciente, menos aún. Lo que sí te aseguro es que trabajo con criterio, pruebo antes de aplicar y no utilizo proyectos de clientes como campo de experimentación.
¿Y si esto no encaja en mi caso?
Te lo diré. No todo el mundo necesita trabajar este enfoque, y muchas veces hay otras prioridades antes.
Y no, no pasa nada por no “estar en la IA”.
No se ha acabado el mundo.
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